Skoonheids- en persoonlike versorgingsprodukte is gewoonlik waardegedrewe produkte. Verbruikers kies dikwels aanlyn kruidenierswinkels, aanlyn apteke, amptelike webwerwe van skoonheids- en persoonlike versorgingshandelsmerke, ens. Onder hulle is multi-kategorie kleinhandel e-handelsplatforms soos Amazon gerieflik. Dit voldoen aan die sielkundige behoeftes van verbruikers en lok dus meer verkeer.
1. Oorsig van die e-handelsmark
Oor die algemeen toon die skoonheids- en persoonlike sorgmark groei, en aanlynverkope sal in 2022 toeneem, maar sal steeds stadiger wees as die groeikoers in 2020 en 2021.
Tot dusver het die persoonlike sorgkategorie 'n groot deel van die skoonheids- en persoonlike sorgmark beset, met wêreldwye aanlynverkope van byna VS$120 miljard in 2022, vergeleke met VS$79,4 miljard in 2019. Persoonlike sorg sluit produkte soos seep, sjampoe, tandepasta en deodorante in, wat 'n wyer verbruikersgehoor bereik. In vergelyking met ander subkategorieë van die skoonheids- en persoonlike sorgmark, is die per capita-verbruiksvlak van hierdie subkategorie ook hoër.
2. Analise van verbruikersportrette
Tydens die epidemie het verbruikers se inkopiegewoontes geleidelik na aanlyn verskuif, wat druk op kleinhandelaars en handelsmerke geplaas het om die tempo van digitale transformasie te versnel en logistieke vervullingsvermoëns te verbeter. Terselfdertyd het aanlynverkope tydens die epidemie ook drastiese veranderinge ondergaan. Europese aanlynverkope van persoonlike sorg het in 2020 met 26% gestyg in vergelyking met 2019.
Daarbenewens het verbruikers van skoonheids- en persoonlike sorg in Europa 'n hoë vlak van besteding. Die meeste aanlyn verbruikers bestee gemiddeld meer as VS$120 per maand, en 13% van aanlyn verbruikers bestee soveel as VS$600 per maand. Terselfdertyd behoort die meerderheid van aanlyn verbruikers van skoonheids- en persoonlike sorg aan die millennial-generasie. Verbruikers tussen 25 en 34 jaar oud maak 32% van skoonheids- en persoonlike sorg verbruikers en 29% van die totale aanlyn verbruikers uit.
25% van Europese aanlynverbruikers sê hulle is meer geneig om skoonheids- en persoonlike sorgprodukte aanlyn te koop as in die winkel, wat baie hoër is as 15% in die Midde-Ooste en 8% in Afrika. Hierdie verhouding sal aanhou verander namate die aantal skoonheids- en persoonlike sorgverbruikers in die Midde-Ooste aanhou toeneem.
Prys en gerief van aanlyn kanale is baie belangrik vir verbruikers. 38% van Britse verbruikers sal direk aanlyn kanale kies vir inkopies. Hulle “gee nie om waar hulle koop nie, solank die produk bruikbaar is”. 40% van Amerikaanse verbruikers, 46% van Australiese verbruikers en 48% van Duitse verbruikers huldig dieselfde siening. Daarom sal die retensiekoers van verbruikers in handelaars se aanlyn kanale belangriker word.
Wanneer Europese verbruikers gevra word waarom hulle derdeparty-e-handelsplatforms kies, is die hoofredes wat hulle gee prys (73%) en gerief (72%). Aangesien verbruikers in baie lande inflasie en lewenskostekrisisse in die gesig staar, sal die voordele van aanlynkanale verder versterk word.
3. Markanalise van drie hoofstreke
Europa is die belangrikste streeksmark vir die skoonheids- en persoonlike sorgkategorie, maar die Midde-Ooste en Afrika het hoër groeikoerse.
• die Midde-Ooste
As gevolg van hul groot bevolkings, is Iran en Turkye die skoonheids- en persoonlike sorgmarkte in die Midde-Ooste, met 'n markgrootte van VS$6,7 miljard in 2022.
Israel se bevolking van 9,2 miljoen is heelwat kleiner as Iran s’n of Turkye s’n 84 miljoen, maar die land se verbruikers bestee baie meer in die kategorie skoonheid en persoonlike sorg.
Jong verbruikers in die Midde-Ooste is baie gretig om slimfone en sosiale media te gebruik, en die BBP per capita van sommige lande is ook baie hoog. Verbruikers in die Midde-Ooste sê derdeparty-platforms is hul voorkeur-inkopiekanaal, wat gelykstaande is aan verbruikers in Asië. 3. Markanalise van Drie Groot Streke
Europa is die belangrikste streeksmark vir die skoonheids- en persoonlike sorgkategorie, maar die Midde-Ooste en Afrika het hoër groeikoerse.
• die Midde-Ooste
As gevolg van hul groot bevolkings, is Iran en Turkye die skoonheids- en persoonlike sorgmarkte in die Midde-Ooste, met 'n markgrootte van VS$6,7 miljard in 2022.
Israel se bevolking van 9,2 miljoen is heelwat kleiner as Iran s’n of Turkye s’n 84 miljoen, maar die land se verbruikers bestee baie meer in die kategorie skoonheid en persoonlike sorg.
Jong verbruikers in die Midde-Ooste is baie gretig om slimfone en sosiale media te gebruik, en die BBP per capita van sommige lande is ook baie hoog. Verbruikers in die Midde-Ooste sê derdeparty-platforms is hul voorkeur-inkopiekanaal, wat gelykstaande is aan verbruikers in Asië.
Plasingstyd: 4 April 2023
